「這味,不一樣」UCC艾洛瑪咖啡,搶攻年輕世代飲料市場



2019年,UCC針對20-29歲族群推出全新的艾洛瑪黑咖啡和拿鐵咖啡飲料,以「非傳統咖啡飲料」的商品戰略 希望能夠獲取原來喝茶、喝汽水的族群,讓他們開始嘗試咖啡飲料,擴大UCC品牌市場佔有率。

面對競爭激烈的飲料市場,再加上艾洛瑪為市場後發的咖啡飲料品牌,如何能吸引消費者嘗試新品,成為一大課題。

翼上文創洞察到20-29歲年輕族群的特質,他們不想要刻板印象的生活方式,相信可以透過自我努力開創更多的可能性、創造全新的價值,因此提出「這味,不一樣」作為廣告的主要訴求,不只是傳達UCC艾洛瑪咖啡有別於一般咖啡飲料的風味口感,也暗藏著認同年輕族群「這位,不一樣」的意思,期望喚起年輕族群的共感。

此外,我們建議UCC採用代言人吳慷仁,讓UCC艾洛瑪咖啡能在競爭激烈的飲料市場中,快速創造品牌與記憶度,更有助於提升品牌的好感。

我們也為艾洛瑪咖啡量身打造艾洛瑪職場劇情,讓代言人吳慷仁化身為吳課長,從年輕職員身上發現不一樣的特長,認可年輕世代的獨一無二。

在整體廣宣溝通上,考量到消費者的行為模式,規劃電視廣告和網路廣告同步發動,創造新品上市聲量極大化,並搭配KOL推薦、店頭製作物、活動與企業派樣,全面攻佔年輕族群的目光。

透過線上線下廣宣連動操作,UCC艾洛瑪咖啡成功在第一年打開知名度並創造銷售佳績。讓UCC艾洛瑪咖啡於咖啡飲料市場站穩立基,於2020年持續擴大攻佔咖啡飲料市場。

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